出于运送农产品和自主加工产品的需求，美国市场皮卡的人气日渐攀升。围绕皮卡市场，日本和美国的汽车制造商竞争日益焦灼。据日本《产经新闻》12月26日报道，丰田根据美国市场需求大幅度改造车型，而美国汽车制造商也是投入新款车型，死守大本营。

考虑到美国人的喜好，丰田9月新发售的Tundra改造后的2014年款车标就摆在硕大的横档正中，非常抢眼。2014年的日产Frontie皮卡根据冬天使用需要以便宜的价格增加供暖装置，并且增加了车轮设计的种类。而通用生产的雪弗兰皮卡动能强劲，外形绚丽。

据报道，2008年金融危机以后，皮卡由于其耗油方面的劣势一直势头萎靡。随着近日美国经济复苏，燃油价格下降趋势，皮卡也渐渐人气复苏。据调查，2013年1月-11月，新车累计较2012年同期上升13.7%，销量增加约197.50万辆，其中美国汽车3家巨头占到市场份额的8成，日本车还在努力追赶。