皮卡属于轻型货车类车型，在性能上兼顾轿车的速度、舒适、安全等性能与轻卡的载重性能，实现了客货两用，受到中小城市企业用户的青睐，在经济发达的农村及城乡结合部较受欢迎。2006-2010年，国内皮卡销量复合年均增长率为27.3%，特别是受汽车下乡补贴政策的影响，2010年国内皮卡销量达到37.9万辆，同比增长48.1%。

经过多年消化吸收，我国皮卡产品和技术日趋成熟，虽然在细节上尚有提升空间，但与国外同类皮卡相比，总体差距不大，依托高性价比的优势，自主品牌皮卡占据国内皮卡市场近80%的份额，很大程度上挤压了外资品牌皮卡在国内的生存空间。此外，在自主品牌之间的竞争中，品牌影响力已经成为左右用户选择的重要因素。

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